Quand la communication 360° migre vers la Communication Marketing Intégrée

La Communication Marketing intégrée, kesako ? Expression un peu barbare pour les novices, elle est une nouvelle approche de la stratégie de communication et du marketing visant à « intégrer » de manière cohérente et efficace l’ensemble des canaux de communication d’une marque. Dans les faits, c’est une façon d’éviter une approche de la communication où chaque métier : publicité, Internet, promotion, RP fait sa propre recommandation et développe son action dans son coin. Ce qui, aux vues de quelques erreurs passées, a provoqué des dégâts en termes de communication : éventuelles incohérences perçues par le consommateur final, redondance des moyens mobilisés, mais
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