« Hé, tu me passes un Belvita ? » me dit ma collègue l’autre jour. « Un belviquoi ? Moi c’est des Petit Déjeuner que je viens d’entamer. Attends une minute, mais c’est vrai, ils ont changé de nom ! » Quelle idée de changer le nom d’un produit que moi, grande consommatrice de biscuits substituts du petit déjeuner, affectionne tout particulièrement ? Et OUI, même 2 ans après le changement de nom, je les appelle toujours par celui qui leur a été donné à leur naissance. Certes, il était difficile pour la société Kraft Food de protéger le nom
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Le naming ? Qu’est-ce que c’est ? Donner le nom d’une société à une enceinte sportive ou culturelle. Du partenariat ou du sponsoring en somme. Pratique courante aux Etats-Unis, en Angleterre et même en Allemagne, la France tarde à l’adopter, malgré les nombreux avantages… financiers. Remplacer un ancien nom par un nouveau pour raisons commerciales afin de faire baisser les coûts de fonctionnement et les loyers des enceintes sportives ou culturelles. En pleine crise des clubs de sports, à un moment où il y a pénurie d’argent public, le naming est-il la nouvelle source de financement providentielle ? En effet, la solution
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