Brand content : quand la frontière entre marque et média s’efface

La newsroom Digitas LBi est équipée de six écrans

La production de contenu, ou brand content est une tendance de communication qui semble s’installer durablement. Les plus gros annonceurs agissent dorénavant, comme de véritables médias en produisant et diffusant des contenus de qualités. De leur côté, les médias se plaisent à jouer le rôle d’agence de pub, au service des marques. Mais ce mélange des genres est-il sans conséquence ? Depuis plusieurs années déjà, les professionnels de la communication et du marketing opèrent une distinction entre les différentes catégories de médias misent à disposition des entreprises. On compte ainsi le « paid media » ou l’espace publicitaire acheté par les marques,
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L’Effet Papayon : la nouvelle campagne de communication d’Oasis

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Oasis le roi du buzz a encore frappé ! Rares sont ceux qui ont du passer à côté du lancement de la nouvelle grande campagne de communication d’Oasis très présente sur les réseaux sociaux depuis quelques jours. Mais en fait qu’est ce que c’est que cette nouvelle campagne « l’effet Papayon«  « L’effet Papayon » est une mini web série qui sera composée de quatre épisodes de deux minutes trente chacun diffusés d’ici cet été. Cette mini série mettra en avant les personnages désormais cultes d’Oasis comme Ramon Tafraise, Frambourgeoise, Mangue Debol, Orange Presslé  dans tout un tas de situations du quotidien qu’un
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TV/Web, frères ennemis ?

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L’émission de télévision The Voice, concours de chant réputé, a entamé le 11 Janvier dernier sa troisième saison française. L’attente de cet évènement télévisuel est à la hauteur des audiences qu’il génère depuis son lancement sur TF1 en février 2012. Parler de bonnes audiences pour The Voice est un euphémisme. En effet, ce programme fédère en moyenne entre 9 et 10 millions de téléspectateurs à chaque retransmission (9.8 millions pour ce le prime de démarrage cette année) et ne souffre d’aucune comparaison possible en termes d’audience. Ni même le puissant Mentalist ou les Experts à leur belle époque ne peuvent
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La communication virale : une nouvelle tendance exploitée par les marques

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« Le bouche à oreille est le meilleur des médias », dixit Bill Bernbach, une personnalité influente de l’histoire publicitaire américaine. Aujourd’hui plus communément appelée « communication virale » (tirée du mot « virus », qui se propage rapidement), ce nouveau phénomène s’est digitalisé avec l’arrivée du web 2.0. Encore plus conséquent depuis l’arrivée des blogs, forums, réseaux sociaux et plateformes de vidéo, la communication virale est un nouveau moyen de faire du bruit autour d’une marque à moindres coûts. Une nouvelle manière pour les marques d’«être dans le coup » Nouvelle génération et nouveau mode de consommation, les marques s’adaptent et cherchent à toucher le consommateur
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Lady Gaga toute nue : les médias, les stars, comment envahissent-ils nos vies ?

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Dernièrement Lady Gaga a publié des photos d’elle toute nue sur Twitter. Que cherche t-elle ? Faire parler d’elle ? Une fois c’est pour dire qu’elle assume ses rondeurs et qu’elle a des problèmes de boulimie depuis toute jeune, et l’autre c’est uniquement pour dire qu’elle se repose après la préparation de sa nouvelle boutique ! Ne vous êtes-vous jamais demandé pourquoi les stars sont prêtes à tout ? Pourquoi les médias jouent le jeu ? Nous si !