Diktat moi…

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Claude Weill, journaliste et directeur de la rédaction du Nouvel Observateur, stipulait il y a quelques temps que « la publicité est le reflet exact des tendances de la mode, des habitudes, des désirs, des besoins, des engouements d’une population pendant un temps donné. » Elle est ce que chacun reflète d’être ou ce qu’elle souhaite avoir. Produits de grande consommation ou articles de luxe, chaque marque est a même d’idéaliser une forme de beauté, un univers transcendant où tout serait parfait. Au travers des années de réclames et de l’évolution des médias, les messages publicitaires n’ont eu de cesse d’évoluer pour
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Quand la communication 360° migre vers la Communication Marketing Intégrée

La Communication Marketing intégrée, kesako ? Expression un peu barbare pour les novices, elle est une nouvelle approche de la stratégie de communication et du marketing visant à « intégrer » de manière cohérente et efficace l’ensemble des canaux de communication d’une marque. Dans les faits, c’est une façon d’éviter une approche de la communication où chaque métier : publicité, Internet, promotion, RP fait sa propre recommandation et développe son action dans son coin. Ce qui, aux vues de quelques erreurs passées, a provoqué des dégâts en termes de communication : éventuelles incohérences perçues par le consommateur final, redondance des moyens mobilisés, mais
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