La fièvre du Brand content

The secret place-Perrier 1

Le brand content s’affiche partout et sous toutes les formes : web série, jeux, musique, magazine, événement …. Dans un contexte de fragmentation de l’audience et de rejet de la publicité, les agences semblent avoir trouvé la formule pour capter l’attention du  public. La pratique n’est pourtant pas nouvelle. En 1900 déjà, l’entreprise Michelin éditait le premier guide du même nom. D’abord distribué gratuitement lors de l’achat de pneumatiques de la marque, le guide qui recense les hôtels, restaurants et les lieux pittoresques à découvrir sur les routes de France, avait pour objectif d’inciter les conducteurs à multiplier les kilomètres parcourus
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