L’application Vine : Opportunité ou simple gadget ?

 

 

Fin janvier, Twitter présentait sa nouvelle application permettant de publier des clips vidéo de six secondes. Une façon de s’exprimer sur le réseau social que de nombreuses marques ont tout de suite exploité. Vine est il un nouvel outil de communication ou un simple effet de mode ? Nous avons essayé de répondre à cette question.

Vine un « Gif » en mieux ?

Mais concrètement Vine c’est quoi ?  C’est tout simplement une application lancée par Twitter, permettant de réaliser des vidéos de six secondes maximums. En touchant l’écran de son I-Phone (l’application est pour le moment téléchargeable uniquement sur l’Apple Store), on commence à enregistrer. Dès qu’on relâche, la vidéo se met en pause et on peut alors changer de plan. Cela permet de réaliser des mini-animations rappelant les « Gif » mais avec le son en plus.  Sa connexion avec Twitter permettant facilement de les partager et de les insérer dans des Tweets.

Guide d’utilisation de l’application

Ce nouvel outil correspond tout à fait à la philosophie du site de microblogging. Des publications limitées et virales qui poussent l’utilisateur à aller « Droit au But ». Cette application, encore limitée en nombre d’utilisateur, est donc un outil parfait pour prolonger l’expérience Twitter, en associant aux mots des vidéos.

Une application qui fait déjà beaucoup parler

En un mois d’existence, Vine a déjà fait beaucoup parler.

Tout de suite adopté par les accros aux nouveautés digitales, l’application à ensuite fait polémique. Cette nouvelle fonctionnalité de Twitter, n’a pas uniquement séduit les Twittos voulant partager leurs quotidiens.

Des personnes malveillantes ont utilisé Vine pour diffuser des vidéos pornographiques sur le réseau social. Un phénomène qui a pris tellement d’ampleur qu’Apple a même menacé de retirer l’application de l’Apple store. Mais Twitter misant beaucoup sur sa nouvelle application a régularisé la situation après une vaste « chasse aux sorcières ».

Et les marques dans tout çà ?

La nature même de Twitter empêche les marques de s’exprimer librement. Elle réduit les communications à des flux d’informations et à la promotion de contenu sur d’autres plateformes web. Alors l’arrivé de Vine et de la vidéo est une véritable aubaine pour les marques. Les premiers à avoir réagit sont Toyota qui a réalisé et diffusé un mini-clip de 6 secondes sur son nouveau model de voiture. Puis une fois la voie tracée, les marques ont été nombreuses à tenter l’expérience Vine : McDonalds, Calvin Klein et même les sites d’information avec le blog d’athlétisme, athlenergy.

 

Vine de Toyota (cliquez sur l’image pour le visualiser)

Casino gardera un souvenir amer de sa première expérience avec l’application. A l’occasion de la Saint Valentin, la marque de supermarché a lancé le premier jeu concours sur Twitter utilisant l’application. Résultat des courses, trois participants sur une communauté de 400 followers. Comme l’analyse très bien l’agence « Like a bird », il ne faut pas utiliser cette nouvelle fonctionnalité n’importe comment et surtout ne pas se baser uniquement sur l’application. Sa faible diffusion pour le moment, fait qu’il faut utiliser Vine plus comme un support que comme un outil à part entière.

Vine une application pas si virale

Comme le dit très bien le fondateur du blog Siemsu : « Vine est plus une application pour concurrencer Facebook que pour prolonger l’expérience d’utilisateur de Twitter ». Cette concurrence entre les deux réseaux sociaux bride les possibilités de viralité de l’application. M. Zuckerberg considérant Vine comme un concurrent direct d’Instagram a décidé de bloquer le partage de contenu Vine sur Facebook. La nouvelle application est donc limitée à la Twittosphère, ce qui en réduit fortement la diffusion de son contenu.

Pour résumer, Vine va peut être devenir un outil de communication permettant de mettre en valeur du contenu digital. Mais sa faible diffusion et son champ d’action limité fait que pour le moment aucune marque n’a réussi à placer l’application au centre de sa stratégie sur les réseaux sociaux.

Quelques liens pour découvrir les meilleurs vidéos réalisées avec Vine :

Les 10 utilisations inattendues de Vine

Les vidéos en mode aléatoire et plein écran

Une sélection des plus belles créations  proposée

3 comments

  1. PE   •  

    Très juste analyse, advienne que pourra !

  2. J. Bond   •  

    Ce qui est génial avec Vine c’est la façon dont on enregistre les videos, qui permet d’enchaîner plein de mini prises de vue. Ca encourage la créativité.

    • kevinbrown   •     Auteur

      Ca encourage la créativité, mais en 6 secondes c’est quand même très limité

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