YOUPOMM VOUS AVEZ DIT ? Une campagne juteuse comme on les aime !

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Le 11 avril dernier, la marque de soft drink Oasis a lancé sa nouvelle campagne de pub, qui ne manque pas d’humour. Elle a revisité le site YouPorn à sa façon et dans le but d’annoncer son nouveau projet de brand content : l’Effet Papayon.

 

Rappelons d’abord quelques éléments significatifs…

Depuis son changement de stratégie de communication en 2005, la marque Oasis ne cesse de nous surprendre avec ses jeux de mots et ses personnages aussi adorables qu’amusants.

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Devenus aujourd’hui de véritables mascottes, la marque met en scène ces « p’tits fruits » animés avec chacun son petit calembour, dans des campagnes de publicité qui nous font toutes craquer et mûrir de rire.

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La marque ne cesse de se renouveler autant dans ses slogans que dans sa gamme de produits ou ses campagnes

En 2012, elle change sa signature « Oasis : des fruits, de l’eau de source, du fun ! » par « Be fruit », un nouveau concept dans lequel les fruits débarquent dans notre monde avec une seule idée en tête : « Be fruit » euh free ! Être spontané dans un monde rempli de conventions est la nouvelle marque de fabrique d’Oasis.

Les publicités s’enchainent très rapidement : dans la presse à la télévision, par l’affichage, des QR codes sont créés, des opérations sont faites dans les magasins directement, création d’un jeu vidéo sur le web, apparition de spots de 50 secondes au cinéma, l’habillage d’une ligne de métro, une application de partage sur mobile dans laquelle il est possible de se prendre en photo avec un fruit.

 

UN NOUVEAU BUZZ POUR…

La marque ne s’arrête pas là, il y a quelques jours maintenant, Oasis a lancé sa nouvelle campagne de pub, parodiant le célèbre site de vidéos pornographiques YouPorn. Mesdames et messieurs, je vous présente « YOUPOMM », un site bien juteux comme on les aime à base de fruits frais et torrides. Osé, vous trouvez ?! Haha que nenni !

Lorsqu’on entre sur le site http://youpomm.com/, on se prend de suite au jeu avec un message d’avertissement nous demandant si l’on est assez mûr pour y pénétrer :

« ES-TU ASSEZ MÛR POUR VISITER LE SITE ? »

  • OUI, JE SUIS MÛR : BIENVENU PETIT COCOQUIN
  • NON, JE SUIS ENCORE VERT : TU ES ENCORE VERT ? ALLEZ ? ENTRE, ON NE LE DIRA PAS A TA MAMANGUE

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Sur le site, on y retrouve en page d’accueil le logo, les couleurs du site mais aussi 4 vidéos plutôt explicites :

« Le péché originel »

« Il l’épluche en live ! »

« L’infirmière aime les mûres »

« Le fruit bang »

 

Tout est exprimé dans les vidéos, le toucher du fruit, la musique de fond, les expressions dans le ton « je vais te faire rougir comme si tu avais passé l’après-midi au soleil », « mmmh trop smoothie » et la sensualité des fruits est mise en avant. Tout porte à confusion, et c’est cela qu’on aime !

On y retrouve aussi les onglets, qui ont bien été ajustés :

« FILF »

« FRUIT TEASE »

« FRUITASME »

Rien n’est laissé au hasard, même les publicités sur le côté y ont été déclinées

« DES PLANS JUS DANS TA REGION »

« ENLARGE YOUR TIGE 

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…UN NOUVEAU TOURNANT

Non contente d’être la marque rencontrant le plus de succès sur les réseaux sociaux, Oasis désire affirmer pleinement sa position de deuxième marque de soft drinks. Après une campagne Be Tropical efficace, et un buzz monstrueux avec YouPomm, Oasis a dévoilé il y a quelques jours maintenant, un projet de Brand Content qui met en avant sa nouvelle série animée L’EFFET PAPAYON de 4 épisodes d’une durée de 2 minutes 30 chacun, créée et scénarisée par Yoann Gromb, scénariste du film l’Arnacoeur. Le premier épisode de la série a été dévoilé ce mois-ci et sera diffusé sur le web et au cinéma avec des déclinaisons TV.

Une série qui relate les aventures de Ramon Tafraise, Franbourgeoise, Orange Presslé, Mangue Debol, Chris Passion et Cebo Lamûre marquée par des jeux de mots et empreinte de références culturelles cinématographiques et autres éléments cachés. https://www.youtube.com/watch?v=2HqFH4Gr8pk

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Mais qu’est-ce que le Brand Content ?

Ce phénomène, appelé Brand Content, c’est l’art, pour une marque, de créer ses propres contenus à partir de ses propres fonds.

Selon Olivier ATLMANN, grand publicitaire et co-président de Publicis, « le brand content, c’est finalement ce que devrait être la bonne publicité: un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d’être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale ».

La publicité est aujourd’hui devenue ennuyeuse et trop intrusive dans la vie les français. Elle ne prend pas suffisamment en compte le sentiment des consommateurs et cela se ressent: les français ressentent de plus en plus un désamour pour la publicité. Mais Oasis l’aura compris, aujourd’hui il est nécessaire de se démarquer et retenir de nouveau l’attention des consommateurs. Et la marque a su l’utiliser à son avantage et mettre en évidence l’image et sa culture de marque.

 

L’EFFET PAPAYON est l’exemple même du parfait brand content. Il met en avant les personnages de la marque dans une animation mais ne promeut pas ses produits.

Dans le premier épisode sorti vendredi dernier, tout débute par l’histoire d’amour la plus suivie de France, celle de Ramon Tafraise et Frambourgeoise, deux héros qui se tournent autour depuis des années, sans jamais oser s’avouer leur attirance. Mais tout ne va pas se passer aussi calmement que cela : nos deux héros et leur bande de copains vont faire face à un parcours semé d’embûches. Amûr et humour garantis !!

Ce sont beaucoup de jeux de mots et références cinématographiques mis en scène dans cet épisode :

« Vers l’infruini et au-delà » cf. Toy Story

« Oh mon dieu, ils ont tué Kimmy » cf. Southpark

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« Je vois des gens qui sont mûrs » cf. Sixième sens

 

 

On retrouvera beaucoup d’autres marques amenées aujourd’hui à faire appel au brand content. Orangina qui a réalisé Mission 404 d’une durée de 14 minutes 10, de la même façon, bourrée de références culturelles

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https://www.youtube.com/watch?v=fOrr2RbB0-0

Ou bien Les Dumas de Bouygues Telecom ou encore Tipp Ex 

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Oasis a réussi son coup marketing, mais il est certain qu’elle ne s’arrêtera pas là !

Elle a plus d’un fruit dans sa poche !

 

 

 

 

Maïlyz, 24 ans Bretonne et Belge à la fois De petite taille mais dynamique, je me suis éprise pour la communication il y a trois ans à la suite de mon année Erasmus passée en Espagne. Le rapport? ... Aucun! Mais le soleil fait réfléchir!! C'est pour cette raison que je suis rentrée à la SNCF en Communication Créative, énergique et souriante, j'adore la photographie et les muffins au chocolat N'ayez crainte, je ne mords pas!! http://fr.linkedin.com/in/mailyzmarchaland

11 comments

  1. Typh   •  

    Un article à la fois intéressant et divertissant !
    Oasis is good

  2. ted   •  

    Good job la  »belge »^^

    • Fanny   •  

      If your areilcts are always this helpful, « I’ll be back. »

    • http://www./   •  

      Our babies are about the same age and our schedule is similar except I feel we do a diaper change at every feeding. Also I feel like I’m constantly changing baby or me because of projectile spit up, which also means I do laundry every other day to keep up with the burp cloths, boppy cover, changing pad cover, bassinet sheets, swaddle blankets, etc, etc (and yes, I have multiple burp cloths, boppy covers, changing pad covers, sheets, and blankets).

    • See Above. Google and run some good down load from PCHELL.COM etc.Run some good antivrus.Same may not work for all machinesAlternate WayGo to “Start” -> “Run” -> Write “Gpedit.msc” and press on “Enter” button.Navigate to “User Configuration” -> “Administrative Templates” -> “System” -> “Ctrl+Alt+DelIn the right side of the screen verity that “Remove Task Manager”” option set to “Disable” or “Not Configured”.double click on it and select “disabled”.press OKclose it and enjoy

    • http://www./   •  

      Thanks for taking the time to post. It’s lifted the level of debate

    • Wow! This can be one particular of the most beneficial blogs We’ve ever arrive across on this subject. Basically Great. I am also an expert in this topic so I can understand your hard work.

  3. Blague Nul   •  

    Un mur est mûre quand il murmure.

  4. Indian   •  

    Stands back from the keyboard in amanzmeet! Thanks!

  5. Hey Tamara! I am cautious also; almost to the point of nonchalant and to those on the outside looking in, one may think that I’m a procrastinator. Thank God for sparing you from those “conterfeit relationships” (my new term~smile). I totally understand.

  6. Ah, Kijk! Da’s mooi! Ik verbaas me erover dat er nog geen NL-variant is, al dan niet ontwikkeld door Mint of een NL partij. Zeker gezien de positieve ophef aan de andere kant van de oceaan.

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