5 QUESTIONS SUR LA PRATIQUE DU NEUROMARKETING …

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  Selon les experts, entre 80 et 97 % des nouveaux produits échouent lors de leur phase de lancement. La faute à qui ? En partie aux études quantitatives et qualitatives qui génèrent des résultats erronés (les consommateurs n’étant pas conscient de toutes les décisions qu’ils prennent ou ne les assumant pas lors d’un sondage). C’est pourquoi les marketeurs tentent de trouver la riposte aux études traditionnelles. Au coeur de plusieurs polémiques, le NeuroMarketing semble représenter cette alternative idéale et rationnelle puisqu’il permet d’accèder directement au cerveau des consommateurs.     Le NeuroMarketing, c’est quoi exactement ? Le NeuroMarketing est
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Le naming arrive en France !

L'O2 Arena de Londres

Le naming ? Qu’est-ce que c’est ? Donner le nom d’une société à une enceinte sportive ou culturelle. Du partenariat ou du sponsoring en somme. Pratique courante aux Etats-Unis, en Angleterre et même en Allemagne, la France tarde à l’adopter, malgré les nombreux avantages… financiers. Remplacer un ancien nom par un nouveau pour raisons commerciales afin de faire baisser les coûts de fonctionnement et les loyers des enceintes sportives ou culturelles. En pleine crise des clubs de sports, à un moment où il y a pénurie d’argent public, le naming est-il la nouvelle source de financement providentielle ? En effet, la solution
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Quand Facebook s’empare du recrutement

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Le monde se numérise, c’est un fait. Alors il faut s’adapter, s’adapter aux réseaux sociaux notamment. Rapidité, échange, partage d’informations, liberté d’expression…un univers ouvert à tous et fait pour tous. Les internautes n’hésitent pas à s’entraider et font souvent preuve d’une grande solidarité dans bien des domaines. Le recrutement l’a bien compris ! Les pages Facebook en matière de recrutement fleurissent. Les avantages sont nombreux, entre « partage », « like » et « commentaires » les informations se passent vite. Ce qui permet de multiplier le nombre de profils des candidats…et bien souvent de trouver la perle rare. Le recrutement en agence de communication…vous connaissez
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Le Shock Advertising, ça marche ?

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Vous êtes exposés tous les jours à des milliers d’annonces publicitaires, mais si à la fin de votre journée nous vous posions les questions suivantes: De quel annonceur s’agissait-il? Quel en était le message ? De combien d’annonces vous souviendrez vous réelement ?   Il devient en effet extrêmement difficile pour les marques d’émerger du lot. Certaines d’entre elles prennent le risque de réaliser des campagnes publicitaires choc pour éveiller l’attention des individus. Le Shock advertising semblerait donc se positionner comme une alternative possible à ce problème. Qu’est ce qu’est réellement le Shock Advertising* ? ( * Publicité Choc ) Le Shock advertising est
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Quand la communication 360° migre vers la Communication Marketing Intégrée

La Communication Marketing intégrée, kesako ? Expression un peu barbare pour les novices, elle est une nouvelle approche de la stratégie de communication et du marketing visant à « intégrer » de manière cohérente et efficace l’ensemble des canaux de communication d’une marque. Dans les faits, c’est une façon d’éviter une approche de la communication où chaque métier : publicité, Internet, promotion, RP fait sa propre recommandation et développe son action dans son coin. Ce qui, aux vues de quelques erreurs passées, a provoqué des dégâts en termes de communication : éventuelles incohérences perçues par le consommateur final, redondance des moyens mobilisés, mais
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Cas Yves Rocher : une marque qui a su se renouveler

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    Bref historique Yves Rocher est un industriel français de la cosmétique. Il est né le 7 avril 1930 à La Gacilly dans le Morbihan, il est mort le 26 décembre 2009 à Paris. En 1959, est fondée l’entreprise de cosmétiques Yves Rocher, dont les piliers sont les produits naturels et la vente par correspondance. Yves Rocher privilégie l’agriculture biologique dans la conception de ses produits et il suit une démarche éco citoyenne. Il souhaite démocratiser l’accès aux produits de beauté. En 1962, il ouvre son premier magasin et se développe ensuite à l’étranger. Il est actuellement présent dans
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