Nos régions ont du talent… Quand le Made in France fait vendre

Image à la une Made in France

Depuis 2011, on voit un phénomène se développer : le « Made in France ». Il y a encore quelques années les produits français étaient jugés ringards et peu attrayants, ils étaient dénigrés voire même rejetés. Mais la crise est passée par là, et produire en France est presque devenu mission impossible face à la concurrence des pays émergents. Oui, mais voilà, certaines entreprises françaises ont tenu bon et se sont accrochées pour défendre le patrimoine industriel français. Elles ont affirmé que le « Made in France » n’était pas un concept obsolète mais qu’au contraire il pouvait être prometteur. Pari tenu puisque les produits fabriqués
Poursuivre la lecture

James Bond, séducteur de marques depuis 1962

Venice-Cardigan

De l’art du placement de produit dans James Bond Les films de James Bond sont un cas d’école lorsqu’il s’agit du placement de produit. Il faut dire que l’œuvre de Ian Flemming semblait prédestinée à une récupération commerciale tant l’écrivain était adepte du name dropping… Lorsque James commande un verre, c’est une Vodka Martini (au shaker pas à la cuillère) ou une coupe de champagne Bollinger, il fume des Dunhil, roule en Aston Martin, porte une Omega. Ces quelques noms font maintenant parti intégrante de l’univers de l’agent secret. De nombreuses marques se bousculent afin d’associer leur image à celle de
Poursuivre la lecture

La vraie beauté

En quelques années, la célèbre marque de soin DOVE a réussi à imposer des valeurs fortes. A contre courant des campagnes prônant le révolutionnaire, l’éclat, la jeunesse, la minceur et autres arguments marketing, DOVE développe des campagnes de communication ayant pour objectif de briser les stéréotypes de la beauté féminine. Les différentes prises de parole de la marque, courageuses et toujours très gaies, ont su mettre en lumière la beauté des femmes d’aujourd’hui. A l’heure où les diktats de la mode et de la beauté sont de plus en plus forts et où le moindre kilo en trop se doit
Poursuivre la lecture

Mannequins au rabais.

photo

La grande  tendance de ces deux dernières années est Qui n’a jamais vu un mannequin poser pour 2 marques différentes ? Personne. Voilà le constat aujourd’hui dans un monde où la publicité est tellement ancrée que nous sommes habitués à voir toujours les mêmes stars devenir ambassadrices tour à tour des mêmes marques. Ce qui est nouveau, en revanche c’est de voir de “petites” marques (en termes de chiffre d’affaire) se payer de “grands” mannequins. Alors pourquoi ces marques se ruinent elles à acheter des mannequins internationaux ? Pourquoi ces dits mannequins acceptent de prêter leur image à des marques
Poursuivre la lecture

Mangez 5 pubs et réclames par jour !

Mangez 5 pubs et réclames par jour !

Le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) souhaite réactualiser la recommandation ARPP « comportements alimentaires », publiée et signée le 18 février 2009. Cette nouvelle mesure souhaite notamment apporter des modifications concernant le grignotage en ajoutant les termes « de façon inconsidérée », compléter la règle relative au gaspillage alimentaire, ajouter une nouvelle disposition sur l’activité physique et/ou sportive, et encourager les publicitaires à poursuivre leur démarche de qualité quant à leurs créations.

Que l’on soit dans la rue, dans les transports en commun, posés devant la télévision ou devant son PC, nous sommes exposés à la publicité portée sur la « bouffe ». On a donc d’autant plus de chance d’être tenté de grignoter, de manger ou tout simplement de consommer.

 

Intermarché : Même les moches ont leur chance … d’atterrir dans votre assiette

Pour lutter contre le gaspillage alimentaire et la standardisation des aliments, le magasin Intermarché de Provins (77) a organisé la vente de fruits et légumes, dits de catégorie 2. Ceux-là sont considérés comme peu susceptibles de plaire aux consommateurs de part leur apparence. Pendant 2 jours, le magasin les a proposés à un prix 30% inférieur à celui des produits vendus habituellement.

Belle initiative de la part de l’enseigne !

Intermarché Gaspillage alimentaire

Intermarché contre le gaspillage alimentaire

 

L’obsession du Zéro

A l’approche des beaux jours, les consommateurs ont tendance à faire de nouveau attention à leur alimentation pour espérer perdre leurs kilos, soit disant superflus, ou reprendre un régime alimentaire plus sain. Les Monsieurs-Madames du marketing et de la com’ sont là pour les inciter à aller dans ce sens avec leurs discours de marques tournés vers le « zéro calorie, zéro sucre ajouté, zéro matière grasse… ». C’est le nouveau mot à la mode : Zéro par-ci, Zéro par là.

Coca-Cola est l’un des pionniers a avoir donné cette appellation à l’une de ses boissons: « Coca-Cola Zéro ». Sa nouvelle campagne « Just Add Zero », imaginée par Publicis Conseil et mise en place en janvier 2014, met en scène un homme, qui part le simple fait d’ajouter un zéro à différentes situations, améliore de façon significative ce qui se passe autour de lui.

Publicité - Coca-Cola Zéro

Publicité – Coca-Cola Zéro

Pour continuer sur sa lancée, le groupe Coca-Cola lance une nouvelle marque, Finley, qui regroupe 3 gammes de différentes boissons pétillantes aux fruits. Elles se veulent peu sucrées, donc peu caloriques (20 calories pour 100ml) mais très fruitées. Coca-Cola souhaite toucher une cible adulte plus soucieuse de son bien être et plus consciente des méfaits du soda.

Finley, Groupe Coca-Cola

Finley, Groupe Coca-Cola

Oasis fait son apparition sur ce marché des Zéro, avec sa gamme sans sucre ajouté. Pour couronner le tout, ces boissons plates fruitées sont sans aspartame, ni colorant artificiel. Pour promouvoir ces nouveaux jus saveur tropicale, pomme-cassis-framboise, mûre-framboise et ananas-passion, en version Zéro, la marque a fait appel à l’agence Marcel et a mis en place le tube #BeTropical, diffusé sur Youtube et à la TV.

oasis zéro publicité

Oasis Zéro Publicité

 

Top Chef et Auchan : un parrainage qui met l’eau à la bouche !

Les chaînes de télévision nous concoctent des programmes TV aussi tournés vers des thématiques culinaires, notamment la chaîne M6, qui est une spécialiste dans le domaine. L’émission Top Chef, qui a réuni 2 786 000 spectateurs, lundi 25 mars 2014, est un programme phare sur ce sujet.

Top Chef et Auchan : un parrainage gourmand

Top Chef et Auchan : un parrainage gourmand

 

L’année dernière, Auchan avait sollicité l’agence Havas Media pour mettre en avant et valoriser la qualité de ces produits ainsi que la notion de proximité qui existe entre les conseillers/vendeurs de marques et ses clients. Le dispositif de communication était composé d’un parrainage, de 3 spots TV et d’une web-série exclusive diffusée sur le site m6.fr.

Il avait raflé 5 prix:

  • Le prix Stratégies du Branded Content (Prix Stratégies du Brand Content)
  • Le Grand Prix Top Com Consumer (catégorie Stratégie Médias)
  • Le Trophée LSA de l’innovation (catégorie campagne de communication distributeur)
  • Le prix Effie bronze catégorie distribution
  • Le prix Bronze de l’Excellence Marketing by Adetem

Cette année encore, la marque Auchan remet les couverts en déployant un nouveau dispositif cross-media, avec cette fois-ci, des spots TV, l’association à 2 épreuves « coup de feu », la commercialisation de 2 recettes de candidats et une web-série interactive sur 6play.

2 autres marques alimentaires ont voulu se joindre à « l’aventure Top Chef »: la crème Président avec un dispositif comprenant le sponsoring du programme, des opérations en magasins et le sponsoring d’une web-émission, et la marque St Mamet avec un site événementiel de recettes de desserts fruités originaux, concoctées par un ex-candidat de Top-Chef.

 

« Tu aimes le bœuf ?! Rencontrons-nous ! »

L’INTERVEB (Association Nationale Interprofessionnelle de Bétail et des Viandes) et l’agence Monsieur White ont créé, début mars, le 1er espace d’échanges pour les amateurs de viande de bœuf : Boeuf-Lovers.com. Cette plateforme s’inscrit dans une démarche remplie de convivialité, de plaisir d’être ensemble et de partage de bons conseils culinaires, autour d’un sujet et intérêt commun qui est le bœuf. Cet esprit est retranscrit dans le slogan « Le goût d’être ensemble ».

Pour vous inscrire, rien de plus simple : renseigner si vous êtes Bœuf Addict ou Bœuf Maestro, dites le profil de personnes que vous recherchez, et ce, pour quelle raison, finissez en indiquant votre adresse mail.

Boeuf Lovers, un site vachement original

Boeuf Lovers, un site vachement original

 

Vins de Bordeaux : une belle robe pour vous faire tourner la tête jusqu’au bout du monde

Durant le dernier semestre de cette année 2014, nous entendrons parler des vins de la ville de Bordeaux. Avec l’aide de l’agence britannique Isobel, le Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux (CIVB) lancera une campagne de publicité dans la presse, en affichage et sur internet. Il dispose d’un budget de communication marketing estimé à 19,8 millions d’euros. La France ne sera pas le seul pays touché par cette communication. 6 autres pays et marchés prioritaires seront concernés par celle-ci : les Etats-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Belgique, le Japon et la Chine.

 

Shakira fait la danse du ventre pour Activia

Pour sa campagne internationale, dans 50 pays, Activia a choisi une ambassadrice de taille : SHAKIRA. Elle incarne le positionnement bien-être et cet esprit est repris par le message de l’opération « prendre soin de sa santé intérieure est la clef de son bien-être».

Le premier spot publicitaire a été vu le 16 mars sur internet et a ensuite été diffusé à la TV, le 22 mars en France. Le choix d’une égérie comme Shakira, vise à donner une nouvelle jeunesse à la marque Activia. Depuis 2 ans, la marque souffre de la baisse des ventes notamment en France avec -6,3 % en volumes en 2013. Celle-ci est en partie du au durcissement de la réglementation de l’Europe qui depuis 2010 empêche le groupe Danone, de communiquer sur les bienfaits santé de sa marque.

Voyons voir si cette communication réussi à remplir ses objectifs de croissance et de rajeunissement d’image.

Shakira, égérie de la marque Activia

Shakira, égérie de la marque Activia

 

La franchise : un phénomène en pleine croissance

Révélée par la commission européenne n°97-337 du 4 avril 1991 portant application de la loi n°89-1008 du 31 décembre 1989, la franchise peut être définie comme étant « un accord par lequel une entreprise, le franchiseur, accorde à une autre, le franchisé, en échange d’une compensation directe ou indirecte, le droit d’exploiter une franchise dans le but de commercialiser des types de produits et/ou des services déterminés ».   1)   Les notions de base Qui est le franchiseur/franchisé ? – Un franchiseur est un entrepreneur indépendant, un chef d’entreprise qui souhaite lancer une activité ou la développer – Un franchisé est une personne
Poursuivre la lecture