Le marketing autour de la mort

DumbWaysToDie-2

À la lecture du titre, j’imagine déjà vos réactions: « oh là là, aujourd’hui c’est l’article d’une névrosée ! pov’ fille…». Non, je vais bien merci :). J’ai juste été interpellée par l’info qui a secoué le monde de la musique et les réseaux sociaux ce Lundi 31 mars 2014 ! En effet, le label Epik a annoncé la sortie de « Xscape », le deuxième album posthume de Michaël Jackson, le 12 Mai prochain. Déjà 5 ans que le « King Of Pop » nous a quitté et pourtant il n’a jamais été aussi présent ! Retour sur le marketing de la mort.   À peine l’annonce faite,
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Snob ? Non, Phub!

faire part

« C’est avec un grand plaisir que je vous annonce la naissance de Phubbing ». Je vous rassure tout de suite, malgré mes airs de faire part, je n’ai pas d’heureux événement à vous annoncer (encore heureux d’ailleurs) et non je n’ai pas non plus rebaptisé mon poisson rouge. Encore non, je n’ai pas perdu la tête (quoique). C’est à l’agence australienne McCann que nous devons ce néologisme. Le « Phubbing » c’est la contraction de phone et snubbing (snober). Il s’agit ici de l’acte de snober quelqu’un en prêtant plus attention à son smartphone. Il y a bien sur ceux qui trouvent cela néo-normal
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Les médias sociaux, QG de la vanité 2.0 ?

Echoandnarcissus

Loin de moi l’idée de faire de la psychologie de comptoir autour de la relation entre la génération Y et les réseaux sociaux mais à l’heure où le personal branding est devenu normal et la course au like un combat de tous les jours, je me dis qu’une petite prise de recul sur le phénomène de narcissisme numérique ne peut pas nous faire de mal. Non, non, je ne vais pas non plus me lancer dans la critique des modes de vie de notre génération qui, happée par les écrans, ne “s’intéresse à rien d’autre”, écrit en langage sms et
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Mangez 5 pubs et réclames par jour !

Mangez 5 pubs et réclames par jour !

Le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) souhaite réactualiser la recommandation ARPP « comportements alimentaires », publiée et signée le 18 février 2009. Cette nouvelle mesure souhaite notamment apporter des modifications concernant le grignotage en ajoutant les termes « de façon inconsidérée », compléter la règle relative au gaspillage alimentaire, ajouter une nouvelle disposition sur l’activité physique et/ou sportive, et encourager les publicitaires à poursuivre leur démarche de qualité quant à leurs créations.

Que l’on soit dans la rue, dans les transports en commun, posés devant la télévision ou devant son PC, nous sommes exposés à la publicité portée sur la « bouffe ». On a donc d’autant plus de chance d’être tenté de grignoter, de manger ou tout simplement de consommer.

 

Intermarché : Même les moches ont leur chance … d’atterrir dans votre assiette

Pour lutter contre le gaspillage alimentaire et la standardisation des aliments, le magasin Intermarché de Provins (77) a organisé la vente de fruits et légumes, dits de catégorie 2. Ceux-là sont considérés comme peu susceptibles de plaire aux consommateurs de part leur apparence. Pendant 2 jours, le magasin les a proposés à un prix 30% inférieur à celui des produits vendus habituellement.

Belle initiative de la part de l’enseigne !

Intermarché Gaspillage alimentaire

Intermarché contre le gaspillage alimentaire

 

L’obsession du Zéro

A l’approche des beaux jours, les consommateurs ont tendance à faire de nouveau attention à leur alimentation pour espérer perdre leurs kilos, soit disant superflus, ou reprendre un régime alimentaire plus sain. Les Monsieurs-Madames du marketing et de la com’ sont là pour les inciter à aller dans ce sens avec leurs discours de marques tournés vers le « zéro calorie, zéro sucre ajouté, zéro matière grasse… ». C’est le nouveau mot à la mode : Zéro par-ci, Zéro par là.

Coca-Cola est l’un des pionniers a avoir donné cette appellation à l’une de ses boissons: « Coca-Cola Zéro ». Sa nouvelle campagne « Just Add Zero », imaginée par Publicis Conseil et mise en place en janvier 2014, met en scène un homme, qui part le simple fait d’ajouter un zéro à différentes situations, améliore de façon significative ce qui se passe autour de lui.

Publicité - Coca-Cola Zéro

Publicité – Coca-Cola Zéro

Pour continuer sur sa lancée, le groupe Coca-Cola lance une nouvelle marque, Finley, qui regroupe 3 gammes de différentes boissons pétillantes aux fruits. Elles se veulent peu sucrées, donc peu caloriques (20 calories pour 100ml) mais très fruitées. Coca-Cola souhaite toucher une cible adulte plus soucieuse de son bien être et plus consciente des méfaits du soda.

Finley, Groupe Coca-Cola

Finley, Groupe Coca-Cola

Oasis fait son apparition sur ce marché des Zéro, avec sa gamme sans sucre ajouté. Pour couronner le tout, ces boissons plates fruitées sont sans aspartame, ni colorant artificiel. Pour promouvoir ces nouveaux jus saveur tropicale, pomme-cassis-framboise, mûre-framboise et ananas-passion, en version Zéro, la marque a fait appel à l’agence Marcel et a mis en place le tube #BeTropical, diffusé sur Youtube et à la TV.

oasis zéro publicité

Oasis Zéro Publicité

 

Top Chef et Auchan : un parrainage qui met l’eau à la bouche !

Les chaînes de télévision nous concoctent des programmes TV aussi tournés vers des thématiques culinaires, notamment la chaîne M6, qui est une spécialiste dans le domaine. L’émission Top Chef, qui a réuni 2 786 000 spectateurs, lundi 25 mars 2014, est un programme phare sur ce sujet.

Top Chef et Auchan : un parrainage gourmand

Top Chef et Auchan : un parrainage gourmand

 

L’année dernière, Auchan avait sollicité l’agence Havas Media pour mettre en avant et valoriser la qualité de ces produits ainsi que la notion de proximité qui existe entre les conseillers/vendeurs de marques et ses clients. Le dispositif de communication était composé d’un parrainage, de 3 spots TV et d’une web-série exclusive diffusée sur le site m6.fr.

Il avait raflé 5 prix:

  • Le prix Stratégies du Branded Content (Prix Stratégies du Brand Content)
  • Le Grand Prix Top Com Consumer (catégorie Stratégie Médias)
  • Le Trophée LSA de l’innovation (catégorie campagne de communication distributeur)
  • Le prix Effie bronze catégorie distribution
  • Le prix Bronze de l’Excellence Marketing by Adetem

Cette année encore, la marque Auchan remet les couverts en déployant un nouveau dispositif cross-media, avec cette fois-ci, des spots TV, l’association à 2 épreuves « coup de feu », la commercialisation de 2 recettes de candidats et une web-série interactive sur 6play.

2 autres marques alimentaires ont voulu se joindre à « l’aventure Top Chef »: la crème Président avec un dispositif comprenant le sponsoring du programme, des opérations en magasins et le sponsoring d’une web-émission, et la marque St Mamet avec un site événementiel de recettes de desserts fruités originaux, concoctées par un ex-candidat de Top-Chef.

 

« Tu aimes le bœuf ?! Rencontrons-nous ! »

L’INTERVEB (Association Nationale Interprofessionnelle de Bétail et des Viandes) et l’agence Monsieur White ont créé, début mars, le 1er espace d’échanges pour les amateurs de viande de bœuf : Boeuf-Lovers.com. Cette plateforme s’inscrit dans une démarche remplie de convivialité, de plaisir d’être ensemble et de partage de bons conseils culinaires, autour d’un sujet et intérêt commun qui est le bœuf. Cet esprit est retranscrit dans le slogan « Le goût d’être ensemble ».

Pour vous inscrire, rien de plus simple : renseigner si vous êtes Bœuf Addict ou Bœuf Maestro, dites le profil de personnes que vous recherchez, et ce, pour quelle raison, finissez en indiquant votre adresse mail.

Boeuf Lovers, un site vachement original

Boeuf Lovers, un site vachement original

 

Vins de Bordeaux : une belle robe pour vous faire tourner la tête jusqu’au bout du monde

Durant le dernier semestre de cette année 2014, nous entendrons parler des vins de la ville de Bordeaux. Avec l’aide de l’agence britannique Isobel, le Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux (CIVB) lancera une campagne de publicité dans la presse, en affichage et sur internet. Il dispose d’un budget de communication marketing estimé à 19,8 millions d’euros. La France ne sera pas le seul pays touché par cette communication. 6 autres pays et marchés prioritaires seront concernés par celle-ci : les Etats-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Belgique, le Japon et la Chine.

 

Shakira fait la danse du ventre pour Activia

Pour sa campagne internationale, dans 50 pays, Activia a choisi une ambassadrice de taille : SHAKIRA. Elle incarne le positionnement bien-être et cet esprit est repris par le message de l’opération « prendre soin de sa santé intérieure est la clef de son bien-être».

Le premier spot publicitaire a été vu le 16 mars sur internet et a ensuite été diffusé à la TV, le 22 mars en France. Le choix d’une égérie comme Shakira, vise à donner une nouvelle jeunesse à la marque Activia. Depuis 2 ans, la marque souffre de la baisse des ventes notamment en France avec -6,3 % en volumes en 2013. Celle-ci est en partie du au durcissement de la réglementation de l’Europe qui depuis 2010 empêche le groupe Danone, de communiquer sur les bienfaits santé de sa marque.

Voyons voir si cette communication réussi à remplir ses objectifs de croissance et de rajeunissement d’image.

Shakira, égérie de la marque Activia

Shakira, égérie de la marque Activia

 

Diktat moi…

Welcome-To-Reality-copy

Claude Weill, journaliste et directeur de la rédaction du Nouvel Observateur, stipulait il y a quelques temps que « la publicité est le reflet exact des tendances de la mode, des habitudes, des désirs, des besoins, des engouements d’une population pendant un temps donné. » Elle est ce que chacun reflète d’être ou ce qu’elle souhaite avoir. Produits de grande consommation ou articles de luxe, chaque marque est a même d’idéaliser une forme de beauté, un univers transcendant où tout serait parfait. Au travers des années de réclames et de l’évolution des médias, les messages publicitaires n’ont eu de cesse d’évoluer pour
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HOUSE OF CARDS : UNE SERIE EPOUSTOUFLANTE

Sans titre

«Que la boucherie commence».  Par ces mots, Frank Underwood annonce la couleur pour la deuxième saison de la série House of Cards. Netflix a mis en ligne le 15 févier la saison 2 de son thriller politique, Canal + l’a diffusé pour notre plus grand bonheur 1 mois après. Cette série est un véritable chef-d’œuvre, un scénario parfaitement orchestré grâce notamment à la perspicacité du sénariste Beau Willman qui fut devinez quoi ? Conseiller politique pour entre autre Hillary Clinton, rien que ça !   Il confie à travers une interview « Les gens ont toujours été fascinés par les histoires de pouvoir.  La
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Réseaux sociaux : Utilisation, Fréquence et Développement

facebook whtp

Facebook, Twitter, Instagram …tout le monde l’a remarqué ! Ces réseaux sociaux ont envahi notre quotidien : « Ah mais tu as facebook ? Ok on garde contact » voilà ce qu’on entend dans les collèges, ou les petites soirées organisés entre potes ! Et même au sein des entreprises ! On assiste à une explosion d’un nouveau système dont la génération Y en est la preuve résolue : des usagers omniprésents sur les pages d’accueils nous font part de leurs quotidiens, opinions etc. Facebook, l’incontournable ! Aujourd’hui, Facebook est le numéro 1 des réseaux sociaux avec plus d’un milliards d’utilisateurs… Au début, on était tous sur facebook
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