Le marketing recyclable : Quand les marques s’y mettent !

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Nous nous sommes tous rendus compte depuis quelques années la place qu’a pris le développement durable dans notre société. On ne parle plus que de respect de l’environnement, de recyclage, de partage et de solidarité. Il est vrai que certains événements nous ont poussé à prendre conscience de l’importance  qu’à le développement durable pour notre avenir, pour notre planète.   Tout d’abord, la crise, qui a débuté il y a maintenant plus de 6 ans, a poussé les gens à faire des économies là où ils en n’avaient pas l’habitudes et à revoir leurs priorités. Ils ont donc cherché des
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Quand les marques partent en bad

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Les marques réalisent aujourd’hui que le contenu prend une place à part entière dans l’esprit des consommateurs. Bien au delà de l’aspect promotionnel, elles comprennent que leur performance e-commerce peut être impactée positivement ou négativement par le biais de leur e-réputation, elle même influencée par les contenus qui circulent. Afin d’essayer de garder le contrôle de leur e-réputation, les marques débordent d’ingéniosité pour créer un contenu utile à leurs cibles, qui permettra d’impacter positivement leur e-réputation et donc leur performance : le brand content. Lorsqu’une marque créé un contenu, ce n’est à l’évidence pas dans l’optique de générer un bad
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Netflix arrive en France

Il vaut mieux être de son côté ou au pire, ne pas être mêler à ses affaires. Aujourd’hui, Le géant américain Netflix se montre de plus en plus entreprenant avec l’Allemagne et la France, qui lui résiste encore. La France, « spectatrice » de l’imminente arrivée de Netflix sur son sol, aborde le sujet de manière neutre en posant les questions qui préoccupent dans le milieu audiovisuel français : avantages et inconvénients, exception culturelle, règlementation française, utilisation des datas, l’État scrute tous les enjeux de l’implantation de Netflix en France. Et si Netflix fait autant peur dans l’hexagone, c’est à juste titre.
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Brand content : quand la frontière entre marque et média s’efface

La newsroom Digitas LBi est équipée de six écrans

La production de contenu, ou brand content est une tendance de communication qui semble s’installer durablement. Les plus gros annonceurs agissent dorénavant, comme de véritables médias en produisant et diffusant des contenus de qualités. De leur côté, les médias se plaisent à jouer le rôle d’agence de pub, au service des marques. Mais ce mélange des genres est-il sans conséquence ? Depuis plusieurs années déjà, les professionnels de la communication et du marketing opèrent une distinction entre les différentes catégories de médias misent à disposition des entreprises. On compte ainsi le « paid media » ou l’espace publicitaire acheté par les marques,
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Une femme dans un monde d’homme

signalisation en vrac

Le monde du BTP Etre une jeune femme dans le monde du BTP (Bâtiment Travaux Publics), cela n’a rien d’évident. D’autant plus si l’on travaille au service Communication. Mieux vaut donc avoir une personnalité bien forgée. Challenge accepté et relevé pour Nadège S., qui nous présente son métier. Rencontre avec une Chargée de Communication Chantier Samantha A. : «  Bonjour Nadège, nous sommes toutes deux Chargée de Communication chez VINCI Construction France. Moi en Communication Interne, toi en Communication de Chantier. Actuellement en Master Communication à Paris, je réalise un article sur la communication dans le BTP. J’ai choisi de me
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Nos régions ont du talent… Quand le Made in France fait vendre

Image à la une Made in France

Depuis 2011, on voit un phénomène se développer : le « Made in France ». Il y a encore quelques années les produits français étaient jugés ringards et peu attrayants, ils étaient dénigrés voire même rejetés. Mais la crise est passée par là, et produire en France est presque devenu mission impossible face à la concurrence des pays émergents. Oui, mais voilà, certaines entreprises françaises ont tenu bon et se sont accrochées pour défendre le patrimoine industriel français. Elles ont affirmé que le « Made in France » n’était pas un concept obsolète mais qu’au contraire il pouvait être prometteur. Pari tenu puisque les produits fabriqués
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