Mangez 5 pubs et réclames par jour !

Mangez 5 pubs et réclames par jour !

Le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) souhaite réactualiser la recommandation ARPP « comportements alimentaires », publiée et signée le 18 février 2009. Cette nouvelle mesure souhaite notamment apporter des modifications concernant le grignotage en ajoutant les termes « de façon inconsidérée », compléter la règle relative au gaspillage alimentaire, ajouter une nouvelle disposition sur l’activité physique et/ou sportive, et encourager les publicitaires à poursuivre leur démarche de qualité quant à leurs créations.

Que l’on soit dans la rue, dans les transports en commun, posés devant la télévision ou devant son PC, nous sommes exposés à la publicité portée sur la « bouffe ». On a donc d’autant plus de chance d’être tenté de grignoter, de manger ou tout simplement de consommer.

 

Intermarché : Même les moches ont leur chance … d’atterrir dans votre assiette

Pour lutter contre le gaspillage alimentaire et la standardisation des aliments, le magasin Intermarché de Provins (77) a organisé la vente de fruits et légumes, dits de catégorie 2. Ceux-là sont considérés comme peu susceptibles de plaire aux consommateurs de part leur apparence. Pendant 2 jours, le magasin les a proposés à un prix 30% inférieur à celui des produits vendus habituellement.

Belle initiative de la part de l’enseigne !

Intermarché Gaspillage alimentaire

Intermarché contre le gaspillage alimentaire

 

L’obsession du Zéro

A l’approche des beaux jours, les consommateurs ont tendance à faire de nouveau attention à leur alimentation pour espérer perdre leurs kilos, soit disant superflus, ou reprendre un régime alimentaire plus sain. Les Monsieurs-Madames du marketing et de la com’ sont là pour les inciter à aller dans ce sens avec leurs discours de marques tournés vers le « zéro calorie, zéro sucre ajouté, zéro matière grasse… ». C’est le nouveau mot à la mode : Zéro par-ci, Zéro par là.

Coca-Cola est l’un des pionniers a avoir donné cette appellation à l’une de ses boissons: « Coca-Cola Zéro ». Sa nouvelle campagne « Just Add Zero », imaginée par Publicis Conseil et mise en place en janvier 2014, met en scène un homme, qui part le simple fait d’ajouter un zéro à différentes situations, améliore de façon significative ce qui se passe autour de lui.

Publicité - Coca-Cola Zéro

Publicité – Coca-Cola Zéro

Pour continuer sur sa lancée, le groupe Coca-Cola lance une nouvelle marque, Finley, qui regroupe 3 gammes de différentes boissons pétillantes aux fruits. Elles se veulent peu sucrées, donc peu caloriques (20 calories pour 100ml) mais très fruitées. Coca-Cola souhaite toucher une cible adulte plus soucieuse de son bien être et plus consciente des méfaits du soda.

Finley, Groupe Coca-Cola

Finley, Groupe Coca-Cola

Oasis fait son apparition sur ce marché des Zéro, avec sa gamme sans sucre ajouté. Pour couronner le tout, ces boissons plates fruitées sont sans aspartame, ni colorant artificiel. Pour promouvoir ces nouveaux jus saveur tropicale, pomme-cassis-framboise, mûre-framboise et ananas-passion, en version Zéro, la marque a fait appel à l’agence Marcel et a mis en place le tube #BeTropical, diffusé sur Youtube et à la TV.

oasis zéro publicité

Oasis Zéro Publicité

 

Top Chef et Auchan : un parrainage qui met l’eau à la bouche !

Les chaînes de télévision nous concoctent des programmes TV aussi tournés vers des thématiques culinaires, notamment la chaîne M6, qui est une spécialiste dans le domaine. L’émission Top Chef, qui a réuni 2 786 000 spectateurs, lundi 25 mars 2014, est un programme phare sur ce sujet.

Top Chef et Auchan : un parrainage gourmand

Top Chef et Auchan : un parrainage gourmand

 

L’année dernière, Auchan avait sollicité l’agence Havas Media pour mettre en avant et valoriser la qualité de ces produits ainsi que la notion de proximité qui existe entre les conseillers/vendeurs de marques et ses clients. Le dispositif de communication était composé d’un parrainage, de 3 spots TV et d’une web-série exclusive diffusée sur le site m6.fr.

Il avait raflé 5 prix:

  • Le prix Stratégies du Branded Content (Prix Stratégies du Brand Content)
  • Le Grand Prix Top Com Consumer (catégorie Stratégie Médias)
  • Le Trophée LSA de l’innovation (catégorie campagne de communication distributeur)
  • Le prix Effie bronze catégorie distribution
  • Le prix Bronze de l’Excellence Marketing by Adetem

Cette année encore, la marque Auchan remet les couverts en déployant un nouveau dispositif cross-media, avec cette fois-ci, des spots TV, l’association à 2 épreuves « coup de feu », la commercialisation de 2 recettes de candidats et une web-série interactive sur 6play.

2 autres marques alimentaires ont voulu se joindre à « l’aventure Top Chef »: la crème Président avec un dispositif comprenant le sponsoring du programme, des opérations en magasins et le sponsoring d’une web-émission, et la marque St Mamet avec un site événementiel de recettes de desserts fruités originaux, concoctées par un ex-candidat de Top-Chef.

 

« Tu aimes le bœuf ?! Rencontrons-nous ! »

L’INTERVEB (Association Nationale Interprofessionnelle de Bétail et des Viandes) et l’agence Monsieur White ont créé, début mars, le 1er espace d’échanges pour les amateurs de viande de bœuf : Boeuf-Lovers.com. Cette plateforme s’inscrit dans une démarche remplie de convivialité, de plaisir d’être ensemble et de partage de bons conseils culinaires, autour d’un sujet et intérêt commun qui est le bœuf. Cet esprit est retranscrit dans le slogan « Le goût d’être ensemble ».

Pour vous inscrire, rien de plus simple : renseigner si vous êtes Bœuf Addict ou Bœuf Maestro, dites le profil de personnes que vous recherchez, et ce, pour quelle raison, finissez en indiquant votre adresse mail.

Boeuf Lovers, un site vachement original

Boeuf Lovers, un site vachement original

 

Vins de Bordeaux : une belle robe pour vous faire tourner la tête jusqu’au bout du monde

Durant le dernier semestre de cette année 2014, nous entendrons parler des vins de la ville de Bordeaux. Avec l’aide de l’agence britannique Isobel, le Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux (CIVB) lancera une campagne de publicité dans la presse, en affichage et sur internet. Il dispose d’un budget de communication marketing estimé à 19,8 millions d’euros. La France ne sera pas le seul pays touché par cette communication. 6 autres pays et marchés prioritaires seront concernés par celle-ci : les Etats-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Belgique, le Japon et la Chine.

 

Shakira fait la danse du ventre pour Activia

Pour sa campagne internationale, dans 50 pays, Activia a choisi une ambassadrice de taille : SHAKIRA. Elle incarne le positionnement bien-être et cet esprit est repris par le message de l’opération « prendre soin de sa santé intérieure est la clef de son bien-être».

Le premier spot publicitaire a été vu le 16 mars sur internet et a ensuite été diffusé à la TV, le 22 mars en France. Le choix d’une égérie comme Shakira, vise à donner une nouvelle jeunesse à la marque Activia. Depuis 2 ans, la marque souffre de la baisse des ventes notamment en France avec -6,3 % en volumes en 2013. Celle-ci est en partie du au durcissement de la réglementation de l’Europe qui depuis 2010 empêche le groupe Danone, de communiquer sur les bienfaits santé de sa marque.

Voyons voir si cette communication réussi à remplir ses objectifs de croissance et de rajeunissement d’image.

Shakira, égérie de la marque Activia

Shakira, égérie de la marque Activia

 

Coca-Cola Light : une marque 100% féminine

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Les filles, ce billet est pour vous ! Soyons honnêtes… Qui n’a jamais bloqué sur la publicité de Coca-Cola Light? Avec ce beau jardinier qui nous offre un vrai spectacle pour les yeux! La première publicité diffusée en France était en 1994 et mettait en scène un ouvrier au physique de rêve qui faisait l’émoi des femmes employées de bureau à leur pause de 11h30. Le spot s’intitulait donc  la « pause Coca-Cola Light », à l’époque ce spot a bousculé les codes en inversant les rôles jusqu’alors attribués à chaque sexe et a marqué un vrai tournant culturel. Ce qui explique
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