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La Guerre froide 2.0

« Il vaut mieux faire dire que dire », encore faut-il que ce que les consommateurs rapportent de votre marque soit valorisant. Et les prescripteurs de marques sont aujourd’hui légions dans la sphère publique. La notoriété d’une marque peut même être jugée en fonction de « la petite armée » qu’elle fédère autour d’elle. Le profil type de l’ambassadeur est à chercher du côté d’ « Apple » qui exerce un pouvoir presque mystique sur ses fans. Aussi compétents et passionnés que Steve Jobs l’était, les « Apple addicts » représentent pour la marque californienne une force de frappe gigantesque.
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